? 近日，有客戶收到Google官方郵件通知表示，從11月1日起，對針對英國、土耳其和奧地利投放的Google Ads將收取新的費用。費用既包括監(jiān)管運營費用、數(shù)字服務稅費用。
郵件通知如下
尊敬的客戶：您好！從2020年11月1日開始，Google將針對在英國、奧地利和土耳其投放的廣告收取新的費用。
新費用
自2020年11月1日起，對于投放到特定國家/地區(qū)的廣告，我們將開始在您的后續(xù)帳單或對帳單中添加一項費用：
在英國投放廣告：您的帳單或對帳單中會增加 2% 的英國數(shù)字服務稅費用
在土耳其投放廣告：您的帳單或對帳單中會增加 5% 的監(jiān)管運營費用
在奧地利投放廣告：您的帳單或對帳單中會增加 5% 的奧地利數(shù)字服務稅費用
我們之所以針對土耳其新增了監(jiān)管運營費用，是因為遵從土耳其法規(guī)的復雜程度和所需成本顯著上升。至于奧地利和英國，數(shù)字服務稅費用源自這兩個國家新近開始征收的數(shù)字服務稅。
自動付款和按月發(fā)票
我們會在每個月底一次將費用添加到您的Google Ads費用中，并在下次向您收費時支付。如果您已經設置了一筆費用，這些費用也將添加到您的帳戶預算之上。
如果您有100歐元的預算并在奧地利產生了5歐元的DST費用在奧地利投放的廣告，您將被收取105歐元的費用。加上在您所在國家/地區(qū)可能適用的任何稅項，例如增值稅。
新費用將收取您所在國家/地區(qū)適用的所有稅種，例如營業(yè)稅，增值稅，GST或QST。除新費用外，還將收取您所在國家/地區(qū)適用的所有稅款，例如營業(yè)稅，增值稅，GST或QST。
手動付款或預付款
如果您通過人工付款或在自動付款帳戶中進行預付款，則在您的付款全部用完后，可能會收取這些費用。您可能會留下未結余額，該余額將從您的下次預付款中自動扣除。
如果您為在土耳其投放的廣告累計了5歐元的法規(guī)運營費用，并支付了100歐元的新付款，您將獲得95歐元的展示廣告信用(100歐元-5歐元)，而您的可用余額將為顯示95歐元。
新費用將收取您所在國家/地區(qū)適用的所有稅種，例如營業(yè)稅，增值稅，GS或QST。除新費用外，還將收取您所在國家/地區(qū)適用的所有稅款，例如營業(yè)稅，增值稅，GST或QST。
費用如何計算
費用是根據(jù)在特定國家/地區(qū)投放的廣告展示次數(shù)或點擊次數(shù)收取的。如果您在多個國家/地區(qū)做廣告，則只有在向受影響國家/地區(qū)的人們投放廣告時，才需要付費。例如，如果您在德國，奧地利和波蘭做廣告，則僅向您收取與適用費用的國家/地區(qū)相對應的費用。要計算您收取的費用。
在哪里檢查費用
你可以在Google Ads帳戶的以下兩個位置中查看費用：
在每個國家/地區(qū)的單獨月度發(fā)票或月結單中。
在您的Google Ads帳戶的“交易”部分中。
您需要為在特定國家/地區(qū)投放的廣告付費。要查看DST或運營成本費用，請點擊工具圖標，然后在”結算”下選擇摘要，然后從左側菜單中點擊交易。
通過 Google Ads 購買的廣告
這些費用將按國家/地區(qū)作為單獨的訂單項列在您的帳單或對帳單上。它們還會出現(xiàn)在 Google Ads 帳號的“交易”部分中。您將需要為投放到上述國家/地區(qū)的廣告付費。
您所在國家/地區(qū)適用的稅費（如銷售稅、增值稅、商品及服務稅，或魁北克省銷售稅）可能也會成為新的費用。
如果您按月帳單結算或采用自動付款，則需要在帳號預算外另行繳納這些費用。例如，假設您的預算為 100 歐元，并因為在奧地利投放廣告而產生了 5 歐元的奧地利數(shù)字服務稅費用，那么您需要繳納 105 歐元（外加您所在國家/地區(qū)適用的稅費，如銷售稅、增值稅、商品及服務稅，或魁北克省銷售稅）。
有問題的稅收在英國和其他歐洲國家之間分配。在對各國實行個人稅率的決定進行談判之后，雙方就數(shù)字服務建立全球使用的稅收進行了談判，最終最終瓦解了。
因此，技術巨頭轉移給客戶的成本不會平均分配。例如，在英國，Google和YouTube會將2%的費用轉嫁給廣告客戶。那將是奧地利和土耳其的5%。而且，在英國，這相當于營銷人員成本增加了約1.2億英鎊。
Facebook是另一家有望走同樣道路的公司。
不過，其他科技巨頭，包括亞馬遜和蘋果，似乎更有可能將成本轉移給最終用戶。那是因為兩者都會增加賣家在其平臺上的成本。例如，亞馬遜曾表示，英國數(shù)字服務稅的2%增長將被推給其在線市場上的賣家。
相反，蘋果將改變支付開發(fā)商費用的方式。通常，它會為每次購買支付20%的增值稅。但是，它在英國額外收取了2%的費用，這是它自己和開發(fā)人員之間的費用分成。因此，開發(fā)人員將有效地多花百分之一的費用。蘋果公司也是如此。這將影響開發(fā)人員的底線，可能會擾亂應用市場的定價。
在土耳其，蘋果公司正在更加直接地提高消費者的App Store價格。增長率為7.5%。此前，英國脫歐導致英鎊貶值，導致英國客戶較早前增加了25%。
